Online-Werbung will sich in einer Welt ohne Cookies neu verlieben

Kampagnen, die Kreativität wieder in den Vordergrund rücken, die in Erinnerung bleiben und Konversation erzeugen, sowie Online-Werbung, wenn Keks Dritte, die Nutzerdaten zu Gunsten der mittlerweile vorherrschenden Funktionsansprüche erheben.

Auf diese Weise erklärten zwei Werbeexperten die Angelegenheit gegenüber Efe, einer Branche, die „in einen Zustand der Unsicherheit“ geraten ist. Google kündigt an, im Jahr 2023 Drittanbieter-Cookies aus dem beliebten Chrome-Browser zu entfernen. Mit einem Marktanteil von 64 % die am weitesten verbreitete der Welt.

Cookies werden verwendet, um die Online-Gewohnheiten eines Benutzers zu verfolgen und personalisierte Werbung zu liefern, sodass sie wertvolle Informationen liefern, ohne die sich die Branche jetzt neu erfinden muss.

Die Hauptkonkurrenten von Chrome, Safari (im Besitz von Apple) und eigenständiger Firefox, blockieren seit langem Cookies von Drittanbietern in ihren Produkten, haben jedoch keinen Browserzugriff auf das Unternehmen Mountain View (Kalifornien, USA), das zuerst bekannt gab, dass Sie die Cookies entfernt haben für Januar 2022, verzögerte sie aber schließlich bis Ende des Folgejahres.

Kreativität neu bewerten

Ohne Cookies von Drittanbietern wären Werbeaussagen nicht hochgradig personalisiert, sondern würden einen anderen Weg der Einflussnahme erkunden, indem sie den Informationskontext des digitalen Mediums, in dem sie erscheinen, nutzen und die Kreativität neu bewerten, um Emotionen zu erzeugen.

sagt Eladio Portela, Regional Vice President of Data for Direct Marketing and Digital MRM Agency, die zur Werbeagentur McCann Worldgroup gehört.

Der Experte zieht eine Fußball-Analogie und erklärt, dass es trotz des aktuellen Paradigmas erforderlich sei, „dem Ziel und dem Ziel zu helfen, das zu verkaufen ist“, mit dem neuen Paradigma „das Spiel beim Kunden bei Null beginnen muss.

„Es geht darum, sich wieder zu verlieben, nicht nur, indem man die beste Show abliefert, sondern auch, indem man so viel Spaß wie möglich macht, und ich denke, der kreative Teil wird viel zu sagen haben“, erklärt Portella.

Für einen Kreativen wie Alfredo Alquesera, Vice President Creative bei McCann Worldgroup México, erzeugt die von Google angekündigte Änderung „Unsicherheit“ in der Branche, weil alle erreichten Abteilungs- und Zielgruppenkenntnisse verloren gehen, aber es ist eine „Neubewertung“ seiner Arbeit, weil es wird wieder Einfallsreichtum und gute Ideen priorisieren, um Menschen zu erreichen.

Seiner Meinung nach ist die Kreativität zwar nie verloren gegangen, soll aber in Ermangelung genauer Nutzerprofildaten stärker darauf geachtet werden, Botschaften zu entwickeln, die Menschen als Menschen und nicht nur als Verbraucher bewegen. Marken können für Ihr Leben relevant sein.

Benutzererfahrung

Die Beseitigung von Cookies wird auch das Surferlebnis des Benutzers und seine Beziehung zu Marken verändern.

Cookies von Drittanbietern werden verschwinden, aber die ursprünglichen oder Erstanbieter-Cookies bleiben erhalten, was die Navigation und zukünftige Besuche erleichtert, indem sie sich beispielsweise Benutzernamen und Passwörter oder Browsereinstellungen merken.

Auf diese Weise wird der Benutzer feststellen, dass er in vielen Fällen aufgefordert wird, sich freiwillig zu registrieren, damit er seine Daten angeben kann, damit Marken ihnen folgen können.

„Eine großartige Initiative für Marken wäre es, durch Belohnungsmodelle mehr über den Kunden zu erfahren und Verbraucher würden sich des Wertes ihrer Daten bewusster: Ich gebe Ihnen meine Daten, wenn das Angebot das wettmacht, wenn nicht, weiß ich den Wert, den meine Daten und andere Marken genommen haben“, sagt Portela.

industrielle Anpassung

Um die erheblichen Auswirkungen zu mildern, die das Löschen von Cookies auf den digitalen Werbemarkt haben könnte, entwickelt Google die Privacy Sandbox, ein Tool, das den Datenschutz im Netzwerk verbessern soll, aber gleichzeitig für Werbetreibende nützlich ist, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Parallel dazu führen andere Medienunternehmen bereits Werbetreibende zu den Themen, die sie ansprechen, um kontextbezogene Behauptungen auf ihren Portalen zu erleichtern.

Unter den Werbetreibenden gibt es unterschiedliche Grade an Raffinesse, von denen, die gerade erst zur digitalen Werbung kommen, bis hin zu denen, die sich bereits vorbereiten, da Agenturen sie über die bevorstehende Änderung beraten haben.

„Relevante Marken existieren wirklich ohne Third-Party-Cookies“, sagt Portella und erklärt, dass die von ihnen bereitgestellten Daten zwar eine große Hilfe sind, aber die „Bedeutung“ von Marken immer noch darin besteht, „Produkte anzubieten, die für das Leben der Menschen wichtig sind“.